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中国体育产业要起飞,最缺的其实是体育文化

来源:网络整理 作者:采集侠 人气: 发布时间:2017-07-17
摘要:过去两年在国务院46号文出台之后,中国体育行业一下变火了,体育产业和体育市场的前景被广泛看好。原因很简单,一方面因为体育产业目前是国家大力支持发展的号称

  过去两年在国务院46号文出台之后,中国体育行业一下变火了,体育产业和体育市场的前景被广泛看好。原因很简单,一方面因为体育产业目前是国家大力支持发展的号称前景五万亿的朝阳产业;另一方面,体育产业属于精神消费领域,目前中国社会的物质文明发展到了一定的阶段,广大人民群众口袋里有钱了,越来越开始重视健康的生活方式和多样化的精神消费体验,而体育消费作为精神消费中重要的一环,自然得跟上,所以中国体育产业的大好发展前景完全符合社会经济发展的自然规律。

  大批创业企业和VC们看到了以上这些,心里简直乐开了花,仿佛找到了又一个连猪都能飞上天的市场爆发点,很多高估值的体育创业公司也因此融到了很多钱。

  不过两年过去后,大多数体育创业公司似乎都陷入困顿,在业绩成长上离预期差得很远。

  大家不禁都开始问:为什么体育产业并没有很快诞生一大批如互联网产业那般极速成长又迅速成功的企业呢?失败的原因在哪里,未来的方向又在哪里?

  最近的几个体育行业峰会上也总结出了一些明显的原因,比如很多企业和资本太急功近利、缺乏匠心、缺乏人才等等。

  这些原因都没错,不过我觉得有一个更重要的系统性原因还没有引起大家的重视,简单来说就是三个字“没文化”——中国体育市场目前还缺乏强势的体育文化。

  大多数陷入困境的中国体育创业企业和他们背后的VC对体育产业的本质都缺乏正确及深刻的理解,也因此他们并没有用体育企业该有的方式来做体育企业。

  很多人把体育产业简单看成一个和互联网产业差不多的产业,以为有了点钱,有了一个所谓的商业模式,最好再有一点所谓的体育“资源”,加上一个有执行力的团队,这个体育企业就能很快起来,但是他们没有看到体育产业的特殊性。(当然有很多创业团队事实上连以上几点都不全。)

  真正的体育核心产业其实是一种文化产业,她的成功还需要一件更加核心的灵魂的东西——那就是体育文化!

  归根到底,做体育其实是在做文化。体育文化做起来了,体育产业才真正有了根基和灵魂,才能成功。

  商业模式对于体育企业来说是个骨架子,而体育文化则是她的核心和灵魂。

  缺乏体育文化的体育企业或组织就像是一根根没有生命力的木头,而富有体育文化的体育企业或组织则像一棵树般可以不断成长,长成一棵参天大树。

  缺乏体育文化的体育产业就好像一堆木头,注入了丰富的体育文化之后的体育产业才能成长为一片森林。

  大家都看到了目前中国体育产业消费需求不足限制了体育市场和体育企业的成长,而我觉得真正的原因是中国缺乏扎根大众的强势体育文化根基。

  但是,可以肯定的是一个国家的体育文化是可以被改变的,只要有人真正投入的去做这件事

  可以说,体育文化是因,体育消费才是果。所以要提升体育消费,首先必须打造体育文化,做强做大体育文化。

  中国体育产业需要栽树人

  如果说互联网创业宛如铺路造桥搭平台,那体育核心产业要创业成功则需要像栽树人那样,去播种、浇灌、施肥、修剪、除虫、经历春夏秋冬、年复一年才能慢慢起来。这需要匠心、耐心、远见,更要把树当作一样有生命力的活物去栽培。体育文化就是这棵大树这片树林的根基,根基扎得深扎得扎实才能枝繁叶茂。

  大多数情况下种一棵大树一片树林比铺条路造座桥的回报要来得慢,不过一旦假以时日小树苗长成大树,他的生命力会越来越强大,投资回报也会越来越大。

  什么是体育文化?

  说到这里也许很多读者会问,体育文化这个词我们都听过都很熟悉,但是她又似乎是个看不见摸不着的东西。那什么才是我们需要建设的体育文化?中国体育产业还没腾飞,这体育文化究竟又具体缺在哪里呢?

  根据作者这七年来在世界公认的体育强国美国生活和工作的体验来看,体育文化的内涵很丰富,她的元素包括传统、激情、仪式、内在的精神和凝聚力、情感纽带等等。最强大的体育文化可以成长为一种文化基因代代传承!

  如果我们把中国和美国做一个对比举一些例子的话,也许会让大家对中国的体育文化欠缺在哪里有更加直观的认识。

  从中美不同的传统看体育文化的差别差距

  中国最多人观看的节目是一年一度的春晚;美国收视最高的节目是一年一度的美国“春晚”——“超级碗”,也即美国国家美式橄榄球职业联盟的总决赛。每年的“超级碗”日,美国人民都好像过大节一样,家家户户都围坐在电视机前,而有生之年去现场观看一次几千美金一张门票的“超级碗”也成了很多美国人梦寐以求的梦想。

  ▼2014年美国超级碗现场盛况

  

中国体育产业要起飞,最缺的其实是体育文化

  每四年,中国人民会密切关注奥运会金牌榜;而每年三月,美国从上到下都会参与疯狂三月美国大学篮球64强赛竞猜,连美国总统也不例外。

  ▼2016"疯狂三月“决赛现场的盛况

  

中国体育产业要起飞,最缺的其实是体育文化

  让我们来大胆想象一下,多年后成为了世界体育强国的中国会是什么样?

  作者觉得,不管怎样到时咱中国起码得有个中国版全民狂欢的“超级碗”和“三月疯狂”吧?人家美国橄榄球和篮球火,所以搞橄榄球篮球盛宴娱乐全民,咱们中国嘛搞足球搞篮球神马的都可以啊。

  马云爸爸不是有一句名言吗:梦想还是要有的,万一实现了呢?

  从中美不同的家庭教育习惯看体育文化差别

  中国小孩的父母们大都很忙,除了上班还大多忙着送小孩去各种英语班、奥数班、学琴棋书画。

责任编辑:采集侠